Google Ads Portföy Teklifi Stratejisi Nedir? Nasıl Kullanılır?

Dijital pazarlama dünyasında en önemli unsurlardan biri, reklam bütçesini doğru şekilde yönetmektir. Google Ads, işletmelere farklı teklif stratejileri sunarak reklam hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olur. Bu stratejilerden biri de Portföy Teklifi Stratejisi’dir. Peki, portföy teklifi stratejisi nedir, ne işe yarar ve nasıl kullanılmalıdır? İşte tüm detaylarıyla bu konuyu ele alıyoruz.

Portföy Teklifi Stratejisi Nedir?

Google Ads’de Portföy Teklifi Stratejisi, birden fazla kampanyayı, reklam grubunu veya anahtar kelimeyi tek bir otomatik teklif stratejisi altında toplamanıza imkân tanır. Yani her kampanya için ayrı ayrı teklif belirlemek yerine, benzer hedeflere sahip kampanyaları aynı stratejiye bağlayabilirsiniz.

Bunun avantajı ise Google’ın elinde daha fazla veri olmasıdır. Daha fazla veri sayesinde sistem, teklifleri çok daha verimli şekilde optimize edebilir.

Portföy Teklifi Stratejisi Ne Zaman Kullanılır?

Portföy teklifi stratejisi, özellikle aynı iş hedefini taşıyan birden fazla kampanyanız varsa oldukça faydalıdır.

Hem arama ağı kampanyalarınız hem de görüntülü reklam kampanyalarınız var ve ikisinin de amacı satış artırmak.
E-ticaret sitenizde farklı ürün kategorilerine yönelik ayrı kampanyalarınız bulunuyor ancak hepsinden aynı oranda kârlılık hedefliyorsunuz.
Bu gibi durumlarda portföy stratejisi kullanarak daha dengeli ve sonuç odaklı bir reklam yönetimi sağlayabilirsiniz.

Kullanılabilen Portföy Teklifi Stratejileri

Google Ads, portföy stratejisi oluştururken birden fazla otomatik teklif modelini kullanmanıza izin verir. Bunların başlıcaları şunlardır:

Maksimum Dönüşüm (Maximize Conversions)

Amaç, belirlenen bütçe içinde mümkün olan en fazla dönüşümü elde etmektir.
Örnek: Gömlek Satış Kampanyası | Pantolon Remarketing Kampanyası: İkisini aynı portföy altında topladığınızda Google, dönüşüm getiren kampanyalara ağırlık vererek toplam satış sayınızı artırır.

Hedef Dönüşüm Maliyeti (Target CPA)

Bu stratejide amaç, belirlenen bir maliyetle müşteri edinmektir.
Örnek: Bir kurs için kayıt topluyorsanız ve her kayıt için en fazla 200 TL ödemek istiyorsanız, tüm ilgili kampanyaları tek portföy altında “Hedef CPA 200 TL” olarak belirleyebilirsiniz.

Hedef Reklam Harcamalarının Getirisi (Target ROAS)

Burada odak, yapılan harcamanın belirli bir oranda geri dönüş sağlamasıdır.
Örnek: Bir e-ticaret siteniz varsa ve 1 TL reklam harcaması karşılığında 5 TL gelir elde etmeyi hedefliyorsanız (ROAS %500), farklı ürün kampanyalarınızı aynı portföye bağlayarak Google’ın teklifleri buna göre optimize etmesini sağlayabilirsiniz.

Maksimum Tıklama (Maximize Clicks)

Amaç, belirlenen bütçeyle mümkün olan en fazla tıklamayı elde etmektir.
Örnek: Marka bilinirliği artırmak isteyen bir işletme, hem blog tanıtım kampanyasını hem de arama ağı marka kampanyasını aynı portföy altında yönetebilir.

Portföy Teklifi Stratejisi ile Gerçekçi Bir Senaryo

Diyelim ki erkek giyim üzerine bir e-ticaret siteniz var, Kampanya 1: “Takım Elbise Arama Kampanyası”, Kampanya 2: “Gömlek Remarketing Kampanyası”, Kampanya 3: “Instagram Reels Video Reklam Kampanyası” bu üç kampanyayı ayrı ayrı yönetmek yerine Hedef ROAS %400 portföy stratejisi kurarsınız. Google Ads, kampanyaları tek tek değil, toplam performans üzerinden değerlendirir. Takım elbise kampanyası daha çok satış getiriyorsa oraya daha fazla teklif verir. Video reklam kampanyası düşük performans gösteriyorsa teklifleri kısar.

Sonuç: Reklam bütçeniz daha verimli dağılır ve toplamda daha yüksek kâr elde edersiniz.

Avantajlar ve Dezavantajlar

Avantajları:

Daha fazla veriyle daha doğru optimizasyon.
Kampanyalar arası bütçe dengesi sağlanır.
Dönüşüm hedeflerine daha hızlı ulaşılır.
Tek panelden yönetim kolaylığı sağlar.

Dezavantajları:

Farklı hedeflere sahip kampanyalar aynı portföyde olmamalıdır. Örneğin biri satış, diğeri marka bilinirliği odaklıysa ayrı stratejiler kullanılmalıdır.

Google Ads Portföy Teklifi Stratejisi, özellikle aynı amaca hizmet eden birden fazla kampanyası bulunan işletmeler için güçlü bir araçtır. Bu strateji sayesinde reklam bütçenizden daha fazla verim alabilirsiniz. Reklam kampanyalarınızı daha sistematik bir şekilde yönetebilirsiniz. Eğer siz de dijital reklam bütçenizi en etkili şekilde kullanmak istiyorsanız, portföy teklif stratejilerini denemek işinize büyük katkı sağlayacaktır.

Kaynak: https://support.google.com/google-ads/answer/6263058